Communicatiekracht Formule

Deze communicatieboodschap zag ik staan langs de weg. Het is van Q-Music en het wil mensen aansporen om naar hen te gaan luisteren.

De Formule:
Impact = Prikkel + Relevantie doelgroep + Tone of voice + Time + Medium – Angst

Prikkel
Deze boodschap moet mensen tijdens het autorijden zien te prikkelen. Natuurlijk is dit erg lastig aangezien reclameborden hen niet snel aan zullen spreken op. De rode kleur is wel opvallend waardoor de boodschap sneller opvalt.

Relevantie Doelgroep
Q-Music heeft in deze boodschap hun eigen huisstijl (rood) gebruikt dat ook nog eens een opvallende kleur is. Deze kleur zou mensen, ongeacht welke doelgroep moeten kunnen prikkelen. Hiermee spreken zij een grote groep mensen aan wat handig is voor een muziekstation met een grote doelgroep. Verder zien we een jong actief persoon, wat zich moet associëren met mensen die dit ook zijn of graag willen zijn.

Tone of voice
Hieronder zouden we het lettertype kunnen verstaan, aangezien er geen echte stem is. De letters vallen een beetje weg door de andere opvallende aspecten binnen het kader. Als we kijken naar waar de poster hangt (langs de weg) is ook het logo pas zichtbaar als je goed kijkt. Het logo had wat groter gemogen van mij om weggebruikers sneller duidelijk te maken waar de boodschap over gaat.

Time
De tijd waarop personen deze boodschap zien is wel perfect. Deze boodschap hangt langs de weg om weggebruikers aan te sporen om Q-Music op te zetten.

Medium
Ondanks dat uit verschillende onderzoeken blijkt dat mensen reclameboodschappen op straat vaak niet meer oppikken, is het gekozen medium in dit geval wel goed.

- Angst / Weerstand
De poster schrikt niet af. Toch is veel rood gebruiken naar mijn mening wel gevaarlijk, aangezien deze kleur geassocieerd wordt met woede/felheid. In dit geval vind ik de poster echter niet afschrikwekkend.

Uiteindelijk vind ik dat de reclameboodschap globaal gezien goed is, aangezien de meeste punten op een voldoende uitkomen. Ik vind het wel een gevaarlijke manier van reclame maken aangezien veel mensen dit niet zien hangen tijdens het autorijden. Toch begrijp ik de keus omdat het wil inspelen op het moment dat mensen de radio aan hebben.

Communicatiekracht

Communicatiekracht (in theorie).

Impact van de boodschap / communicatie kracht is:

Relevantie voor de doelgroep

x

Prikkel / attentiewaarde

x

Timing / tijd(sgeest)

x

Tone of voice

x

Medium / middel

-

Angst / weerstand van de doelgroep

De relevantie voor de doelgroep bij deze boodschap is dat als ze dit mobieltje kopen samen met het abonnement hoeven ze geen Wi-Fi meer te gebruiken omdat ze genoeg GB internet hebben en 4G internet. Daardoor kunnen ze altijd op internet en zitten ze nooit meer zonder.

De prikkel of attentiewaarde om deze advertentie goed te bestuderen komt door de grote tekst: ‘’bye bye WIFI’’. De tekst zegt het zelf eigenlijk al, ze zijn niet meer afhankelijk van Wi-Fi om internet te hebben, maar daar komen ze achter als ze de advertentie verder lezen.

De timing om deze advertentie te plaatsen is nu slim omdat het internet 4G pas net uit is dus nog weinig mensen hebben 4G, en om nu al snel met een aantrekkelijke deal te komen zullen veel mensen overwegen om dit mobieltje met dit abonnement te kopen.

De Tone of voice is slim, want de grote letters schreeuwen om aandacht en niemand zal het ook missen. Ook is de tekst kort en dus makkelijk en snel te lezen waardoor je het op allerlei plaatsen kan ophangen. (snelweg, treinstation)

Deze communicatieboodschap is in een tv-gids geplaatst. Dit is een slim middel omdat veel mensen een tv-gids hebben en dus zal deze communicatieboodschap veel mensen bereiken. Ook hebben de mensen die een tv hebben negen van de tien keer ook een mobiel dus bereiken ze ook gelijk de juiste mensen.

Het enige nadeel is dat veel mensen al een mobiel hebben met abonnement en daar dus aan vast zitten voor een langere tijd. Mensen kunnen dus niet gelijk overstappen op deze deal en zal de reclamemaker niet mega veel winst maken. Daarbij wordt wel gelijk met de slogan verteld dat hij wil dat je alleen maar moet gaan betalen voor je internet en dus niet meer gratis gaat internetten zoals dat met Wi-Fi kan.

Het maximale aan communicatiekracht wordt eruit gehaald door een korte en opvallende slogan te gebruiken daardoor wordt gelijk de aandacht van de lezer getrokken.

Mijn aanbevelingen om dezelfde boodschap te optimaliseren zijn:

-       De slogan iets aanpassen waardoor het lijkt dat Wi-Fi wel nog steeds een optie is
-       Meer duidelijk maken dat het met 4G internet is

Communicatie kracht vanuit formule beredeneerd

I = Impact vd boodschap / comm.kracht : De impact van de boodschap is heel erg groot. Alhoewel het niet de juiste boodschap is die ze overbrengen (Deze posters van een jong meisje en jonge jonge, op de knieën voor een oudere man terwijl ze een sigaret in hun mond hebben, zorgen voor boze reacties in Frankrijk.)

R = Relevantie voor de doelgroep is bij deze ver te zoeken. De doelgroep zijn rokende mensen. Wat heeft porno met roken te maken? En is het alleen de jeugd die moet stoppen? (De Franse anti-rookclub “Rechten voor niet-rokers” vond de posters wel een geslaagd idee voor een anti-rook campagne. Onder de foto staat de tekst: “Roken, dat is een slaaf zijn van tabak”.)

P = Prikkel / attentiewaarde is in deze campagne ontzettend groot. Hier zijn heel veel reactie op gekomen. (De campagne is na de negatieve reacties meteen gestopt.)

T = Timing / Tijds(geest) is na onderzoek ook niet erg gepast, ik heb niet het idee dat je prostitutie op wat voor vlak dan ook moet vergelijken met een andere verslaving, zoals roken. Daar door gaan mensen niet stoppen. ( Kinderpornografie:De Franse staatssecretaris van familiezaken spreekt schande van de posters: “Zeker in deze tijd, waarin we tegen kinderpornografie strijden, is dit een verkeerd signaal.” Roken vergelijken met gedwongen fellatio gaat te ver, vindt ze.)

T = Tone of voice is een erg duidelijke agressieve aanwezige toon. Mensen vestigen de aandacht op deze boodschap omdat het vijandelijkheid vrij maakt.

M = Medium / Middel is een poster die door Frankrijk heen hing dus het bereikte wel veel mensen in het land  maar niet wereldwijd. Het was niet operationeel op internationaal niveau.

A = Angst / weerstand vd doelgroep was in deze dus danig groot dat de campagne met deze posters, deze benadering is gestopt. Ze joegen iedereen tegen het harnas in, niet zo’n goede manier om sympathie te maken voor het ‘anti- roken’.

Qua verbetering heb ik niet het makkelijkste voorbeeld gepakt, maar een voorbeeld waar je alles aan zou willen veranderen.

I: Over de impact van deze boodschap; Ik geloof niet dat het nog groter kan qua shock.

R: Je zou de ouder man naast ze kunnen zetten en samen laten roken, dan word het relevant voor rokers, in elke doelgroep.

P: De prikkel in de campagne is verkeerd, het draait nu om prostitutie en niet om anti-roken, ik denk dat je dit alleen kunt veranderen door die man te verwijderen, misschien zelfs al door het weg laten van de hand op hun hoofden.

T: De timing voor anti-roken is altijd goed. Dat blijft actueel.

T: Qua toon zouden ze meer motiverend moeten worden om het niet te doen, dat roken. Door er grote nadelen van te laten zien. Shock ze.

A: De weerstand neem je dan weg omdat het informerend word. Niet in strijd met 80% van de bevolkings normen en waarde. Mensen worden niet boos op een anti-rook reclame als het over het roken gaat.

Communicatie kracht >> I = R x P x T x T x M – A

Relevantie voor de doelgroep: Ik heb even op de site van dit bedrijf ‘Yarden’ gekeken en dit is een uitvaartcentrum. Het is dus voor mensen bedoeld die bijvoorbeeld ongeneeslijk ziek zijn of al erg oud zijn om via Yarden hun uitvaart te regelen, hoe zij het zelf willen.

Prikkel: Vooral door de tekst op het reclamebord prikkelt mensen. ‘Een goed afscheid helpt je verder’ dat slaat natuurlijk om de nabestaanden. En aangezien de meeste mensen niet willen dat de nabestaanden te veel om de overledene treurt, zal er door deze tekst eerder initiatief genomen worden om al een uitvaart te regelen, zodat de nabestaanden daar niet meer over na te hoeven denken.

Timing: De reclame staat bij altijd een erg drukke bushalte voor studenten, dus vind ik de timing niet honderd procent goed. Je zou deze reclame eerder bij een bushalte bij het bejaardenhuis of ziekenhuis neer kunnen zetten, want studenten zullen hier niet gauw op reageren, omdat zij nog andere zorgen hebben (school enz.).

Tone of voice: Op de achtergrond van de reclame staat een vrouw half in kleur en half in zwart wit. Dit kan slaan op iemand die in het verleden is overleden, maar waar je nog steeds wel eens aan denkt. Dit is wel wat ver gezocht.

Medium: Een emotionele tekst, maar een moeilijke afbeelding op de achtergrond.

Angst: Er zal niet gauw onderzoek worden gedaan naar Yarden door mensen, omdat er nergens een website staat. Ook zal er niet zo snel iemand van 70 jaar naar deze site gaan om zijn of haar eigen uitvaart te regelen, natuurlijk wil niemand dood, en veel ouderen hebben geen verstand van computers.

Impact van de boodschap: De conclusie is dat de impact matig is. De tekst is sterk, maar het visuele niet helemaal duidelijk. Er had beter voor een andere locatie gekozen konden worden voor deze reclame. En de doelgroep is lastig, omdat veel ouderen geen internet hebben of niet weten hoe het werkt.

Huiswerk communicatiekracht - Imke Vis

Communicatie theorie opdracht


Imke Vis
CO1J





















COMMUNICATIE KRACHT (IN THEORIE)
I = R * P * T * T * M - A
I = Impact vd boodschap / comm.kracht
R = Relevantie voor de doelgroep
P = Prikkel / attentiewaarde
T = Timing / Tijd(sgeest)
T = Tone of voice
M = Medium / Middel
A = Angst / weerstand vd doelgroep


Relevantie voor de doelgroep: deze reclamefoto is relevant voor de doelgroep omdat het op het Stratumseind wordt gehouden, waar veel tieners en jongvolwassenen uitgaan.


Prikkel/attentiewaarde: door het kleurgebruik word je aandacht er naartoe getrokken. Ook dat vrouwen tot 01:00 uur gratis naar binnen mogen is een positieve prikkel, en de de grootte van het lettertype.


Timing/tijd(sgeest): het is op een vrijdag, een dag waarop veel mensen uitgaan. Dit is handig want zo komen mensen er sneller op af aangezien ze toch al op het Stratumseind zijn. De foto werd via Facebook verspreid sinds een week geleden. Dit geeft de mogelijke gasten genoeg tijd om erover na te denken of ze deelnemen of niet.


Tone of voice: het is in het Engels, maar zeer duidelijke taal. Kort maar krachtige zinnen.


Medium/middel: deze foto hebben de eigenaren van Club Blush gemaakt en deze wordt verspreid via Facebook.


Angst/weerstand vd doelgroep: het kan zijn dat sommige mensen niet willen komen vanwege de entreeprijs. Er zijn genoeg andere clubs waar je niets hoeft te betalen. Dit kan een mogelijke weerstand van de doelgroep zijn.

Mart van der Kruis - Opdracht les 3

Communicatie Theorie
Mart van der Kruis

Impact = Het is een reclamebord voor een cafe/restaurant bij ons in het dorp.

Relevantie = Het is het meest pittoreske restaurant van ons dorp. Over het algemeen komen er  mensen rond en boven de 40 jaar en zijn vaak de mensen uit ons eigen dorp. De auto past goed bij de binnenkant en de rest van de stijl van restaurant en ook bij de doelgroep.

Prikkel = Het is opvallend omdat de auto opzich al een vrij exclusief exemplaar is. Hij staat altijd midden voor het restaurant en dicht bij de straat waardoor je het bijna niet over het hoofd kunt zien.

Timing = De auto staat er het hele jaar en de hele dag. Er wordt nooit mee gereden, hij staat er enkel voor de reclame.

Tone of voice - De letters en de stijl van de auto geven mooi de pittoreske sfeer van het geheel weer. Ook het bord met Verse Koffie met Vlaai is een goede boodschap om de juiste doelgroep binnen te krijgen.

Medium = Het medium is origineel, het is geen poster of reclamebord die je al zo vaak ziet maar juist is gekozen voor een ludieke vorm van reclame.

Angst = Er is niks beangstigends aan deze auto. Hij ziet er niet heel sjiek en duur uit maar juist gezellig en uinodigend.

Ik vind dit altijd een leuke manier van reclame als ik erlangs kom gefietst. En als iemand mij vraagt naar dat restaurant moet ik altijd meteen aan deze auto denken.