Communicatiekracht Formule

Deze communicatieboodschap zag ik staan langs de weg. Het is van Q-Music en het wil mensen aansporen om naar hen te gaan luisteren.

De Formule:
Impact = Prikkel + Relevantie doelgroep + Tone of voice + Time + Medium – Angst

Prikkel
Deze boodschap moet mensen tijdens het autorijden zien te prikkelen. Natuurlijk is dit erg lastig aangezien reclameborden hen niet snel aan zullen spreken op. De rode kleur is wel opvallend waardoor de boodschap sneller opvalt.

Relevantie Doelgroep
Q-Music heeft in deze boodschap hun eigen huisstijl (rood) gebruikt dat ook nog eens een opvallende kleur is. Deze kleur zou mensen, ongeacht welke doelgroep moeten kunnen prikkelen. Hiermee spreken zij een grote groep mensen aan wat handig is voor een muziekstation met een grote doelgroep. Verder zien we een jong actief persoon, wat zich moet associëren met mensen die dit ook zijn of graag willen zijn.

Tone of voice
Hieronder zouden we het lettertype kunnen verstaan, aangezien er geen echte stem is. De letters vallen een beetje weg door de andere opvallende aspecten binnen het kader. Als we kijken naar waar de poster hangt (langs de weg) is ook het logo pas zichtbaar als je goed kijkt. Het logo had wat groter gemogen van mij om weggebruikers sneller duidelijk te maken waar de boodschap over gaat.

Time
De tijd waarop personen deze boodschap zien is wel perfect. Deze boodschap hangt langs de weg om weggebruikers aan te sporen om Q-Music op te zetten.

Medium
Ondanks dat uit verschillende onderzoeken blijkt dat mensen reclameboodschappen op straat vaak niet meer oppikken, is het gekozen medium in dit geval wel goed.

- Angst / Weerstand
De poster schrikt niet af. Toch is veel rood gebruiken naar mijn mening wel gevaarlijk, aangezien deze kleur geassocieerd wordt met woede/felheid. In dit geval vind ik de poster echter niet afschrikwekkend.

Uiteindelijk vind ik dat de reclameboodschap globaal gezien goed is, aangezien de meeste punten op een voldoende uitkomen. Ik vind het wel een gevaarlijke manier van reclame maken aangezien veel mensen dit niet zien hangen tijdens het autorijden. Toch begrijp ik de keus omdat het wil inspelen op het moment dat mensen de radio aan hebben.