Communicatie kracht >> I = R x P x T x T x M – A

Relevantie voor de doelgroep: Ik heb even op de site van dit bedrijf ‘Yarden’ gekeken en dit is een uitvaartcentrum. Het is dus voor mensen bedoeld die bijvoorbeeld ongeneeslijk ziek zijn of al erg oud zijn om via Yarden hun uitvaart te regelen, hoe zij het zelf willen.

Prikkel: Vooral door de tekst op het reclamebord prikkelt mensen. ‘Een goed afscheid helpt je verder’ dat slaat natuurlijk om de nabestaanden. En aangezien de meeste mensen niet willen dat de nabestaanden te veel om de overledene treurt, zal er door deze tekst eerder initiatief genomen worden om al een uitvaart te regelen, zodat de nabestaanden daar niet meer over na te hoeven denken.

Timing: De reclame staat bij altijd een erg drukke bushalte voor studenten, dus vind ik de timing niet honderd procent goed. Je zou deze reclame eerder bij een bushalte bij het bejaardenhuis of ziekenhuis neer kunnen zetten, want studenten zullen hier niet gauw op reageren, omdat zij nog andere zorgen hebben (school enz.).

Tone of voice: Op de achtergrond van de reclame staat een vrouw half in kleur en half in zwart wit. Dit kan slaan op iemand die in het verleden is overleden, maar waar je nog steeds wel eens aan denkt. Dit is wel wat ver gezocht.

Medium: Een emotionele tekst, maar een moeilijke afbeelding op de achtergrond.

Angst: Er zal niet gauw onderzoek worden gedaan naar Yarden door mensen, omdat er nergens een website staat. Ook zal er niet zo snel iemand van 70 jaar naar deze site gaan om zijn of haar eigen uitvaart te regelen, natuurlijk wil niemand dood, en veel ouderen hebben geen verstand van computers.

Impact van de boodschap: De conclusie is dat de impact matig is. De tekst is sterk, maar het visuele niet helemaal duidelijk. Er had beter voor een andere locatie gekozen konden worden voor deze reclame. En de doelgroep is lastig, omdat veel ouderen geen internet hebben of niet weten hoe het werkt.