Communicatie kracht vanuit formule beredeneerd

I = Impact vd boodschap / comm.kracht : De impact van de boodschap is heel erg groot. Alhoewel het niet de juiste boodschap is die ze overbrengen (Deze posters van een jong meisje en jonge jonge, op de knieën voor een oudere man terwijl ze een sigaret in hun mond hebben, zorgen voor boze reacties in Frankrijk.)

R = Relevantie voor de doelgroep is bij deze ver te zoeken. De doelgroep zijn rokende mensen. Wat heeft porno met roken te maken? En is het alleen de jeugd die moet stoppen? (De Franse anti-rookclub “Rechten voor niet-rokers” vond de posters wel een geslaagd idee voor een anti-rook campagne. Onder de foto staat de tekst: “Roken, dat is een slaaf zijn van tabak”.)

P = Prikkel / attentiewaarde is in deze campagne ontzettend groot. Hier zijn heel veel reactie op gekomen. (De campagne is na de negatieve reacties meteen gestopt.)

T = Timing / Tijds(geest) is na onderzoek ook niet erg gepast, ik heb niet het idee dat je prostitutie op wat voor vlak dan ook moet vergelijken met een andere verslaving, zoals roken. Daar door gaan mensen niet stoppen. ( Kinderpornografie:De Franse staatssecretaris van familiezaken spreekt schande van de posters: “Zeker in deze tijd, waarin we tegen kinderpornografie strijden, is dit een verkeerd signaal.” Roken vergelijken met gedwongen fellatio gaat te ver, vindt ze.)

T = Tone of voice is een erg duidelijke agressieve aanwezige toon. Mensen vestigen de aandacht op deze boodschap omdat het vijandelijkheid vrij maakt.

M = Medium / Middel is een poster die door Frankrijk heen hing dus het bereikte wel veel mensen in het land  maar niet wereldwijd. Het was niet operationeel op internationaal niveau.

A = Angst / weerstand vd doelgroep was in deze dus danig groot dat de campagne met deze posters, deze benadering is gestopt. Ze joegen iedereen tegen het harnas in, niet zo’n goede manier om sympathie te maken voor het ‘anti- roken’.

Qua verbetering heb ik niet het makkelijkste voorbeeld gepakt, maar een voorbeeld waar je alles aan zou willen veranderen.

I: Over de impact van deze boodschap; Ik geloof niet dat het nog groter kan qua shock.

R: Je zou de ouder man naast ze kunnen zetten en samen laten roken, dan word het relevant voor rokers, in elke doelgroep.

P: De prikkel in de campagne is verkeerd, het draait nu om prostitutie en niet om anti-roken, ik denk dat je dit alleen kunt veranderen door die man te verwijderen, misschien zelfs al door het weg laten van de hand op hun hoofden.

T: De timing voor anti-roken is altijd goed. Dat blijft actueel.

T: Qua toon zouden ze meer motiverend moeten worden om het niet te doen, dat roken. Door er grote nadelen van te laten zien. Shock ze.

A: De weerstand neem je dan weg omdat het informerend word. Niet in strijd met 80% van de bevolkings normen en waarde. Mensen worden niet boos op een anti-rook reclame als het over het roken gaat.